Neste post, exploro o intrigante conceito de "Arquétipo de Marca". Descobre como esta poderosa ferramenta de marketing pode dar vida à personalidade da tua empresa e criar conexões emocionais duradouras com os teus clientes.
A identidade de uma marca e empresa vai para além de um logótipo ou de um conjunto de cores. É a essência que a distingue no mercado e a torna memorável. Um dos aspetos mais fascinantes na construção da identidade de marca é a utilização de arquétipos, que são personagens simbólicos que representam valores e características específicas. Vamos mergulhar no mundo dos arquétipos de marca e como podem ajudar a tua empresa a destacar-se?!
Arquétipo de marca vem do grego: archein, que significa “original” e typos “padrão, tipo”. Sendo assim, conhecemos o arquétipo enquanto um padrão responsável por moldar pessoas, objetos, conceitos e criações de forma geral.
O que são Arquétipos de Marca?
Os arquétipos de marca são padrões universais e intemporais que as marcas podem adotar para comunicar quem são e o que representam. Eles têm as suas raízes na psicologia, na mitologia e na cultura humana, criando uma ligação profunda entre a marca e o seu público. Existem 12 arquétipos principais, cada um com as suas características distintas.Como Escolher o Arquétipo Certo?
Autoconhecimento da MarcaAntes de escolheres um arquétipo, é essencial compreender a personalidade da tua empresa. Pergunta a ti mesmo: qual é a nossa missão? Quais são os valores mais importantes para nós? Como queremos que os clientes nos percebam? Responder a estas perguntas vai ajudar a identificar o arquétipo mais adequado.
Os 12 Arquétipos de Marca
Estes são 12 arquétipos de marca comummente reconhecidos como importantes na definição de padrões de marca.
O Herói é corajoso, determinado e está sempre à procura de superar desafios. Marcas como a Nike personificam este arquétipo, incentivando os seus clientes a ultrapassar obstáculos.
O Amante
O Amante representa paixão, sensualidade e conexão emocional profunda, sendo expresso na identidade visual por meio de cores sedutoras e design elegante. Marcas como a Victoria's Secret incorporam este arquétipo, promovendo a luxúria e a sedução.
O Sábio
O arquétipo "O Sábio" representa a procura incessante pelo conhecimento e sabedoria. É caracterizado por um desejo de compreender profundamente o mundo e compartilhar esse conhecimento para iluminar os outros. Marcas como a National Geographic adotam este arquétipo, partilhando informações valiosas.
O Inocente
O arquétipo "O Inocente" personifica a pureza, simplicidade e otimismo. Ele vê o mundo como um lugar bom e acredita no bem em todas as situações, muitas vezes mantendo uma visão ingênua e esperançosa da vida. A Disney é um exemplo clássico deste arquétipo, oferecendo entretenimento infantil.
O Explorador
O arquétipo "O Explorador" é aventureiro, curioso e procura novas experiências. Ele anseia por descobertas, liberdade e aventuras, sempre pronto para explorar territórios desconhecidos e expandir horizontes. Marcas como a GoPro personificam a procura pelo desconhecido.
O Fora da Lei
O arquétipo "O Fora da Lei" é ousado, rebelde e desafia as convenções sociais. Ele busca a liberdade a qualquer custo, muitas vezes representando a quebra de regras e normas estabelecidas. A Harley-Davidson é um exemplo, promovendo a sensação de liberdade na estrada aberta.
O Criador
O arquétipo "O Criador" é inovador, imaginativo e expressivo. Ele busca constantemente inspiração para criar, seja no mundo das artes, tecnologia ou negócios, e está focado em transformar suas visões em realidade. Marcas como a Apple são conhecidas pela sua busca constante por novas ideias.
O Governante
O arquétipo "O Governador" é líder, autoritário e busca controlar e organizar eficazmente. Ele se concentra na governança, na estrutura e na gestão, buscando estabilidade e ordem em seus empreendimentos. Marcas de luxo, como a Rolex, abraçam este arquétipo.
O Cuidador
O arquétipo "O Cuidador" é compassivo, atencioso e dedicado a ajudar os outros. Ele se preocupa profundamente com o bem-estar e a felicidade das pessoas ao seu redor, frequentemente desempenhando papéis de apoio e cuidado. Organizações de caridade e marcas como a Dove, frequentemente adotam este arquétipo.
O Artista
O arquétipo "O Artista" é criativo, expressivo e busca constantemente a autenticidade e a originalidade em suas criações. Ele é movido pela paixão pela arte e pela busca da beleza em todas as formas de expressão. Marcas de moda e arte, como a Kenzo, muitas vezes incorporam este arquétipo.
O Bobo da Corte
O arquétipo "O Bobo da Corte" é conhecido por sua natureza engraçada, excêntrica e lúdica. Marcas que incorporam esse arquétipo buscam entreter, divertir e trazer um toque de humor à experiência do cliente. Empresas de entretenimento, ou restaurantes familiares como o Burger King, abraçam a diversão.
O Everyman
O arquétipo "Everyman" representa a pessoa comum, identificável por todos. Ele personifica a simplicidade, a empatia e a conexão universal, muitas vezes sendo o ponto de partida para a identificação do público com histórias e personagens. Marcas como a IKEA, focam-se em produtos que atendem às necessidades de pessoas comuns em todo o mundo.
O Fora da Lei
O arquétipo "O Fora da Lei" é ousado, rebelde e desafia as convenções sociais. Ele busca a liberdade a qualquer custo, muitas vezes representando a quebra de regras e normas estabelecidas. A Harley-Davidson é um exemplo, promovendo a sensação de liberdade na estrada aberta.
O Criador
O arquétipo "O Criador" é inovador, imaginativo e expressivo. Ele busca constantemente inspiração para criar, seja no mundo das artes, tecnologia ou negócios, e está focado em transformar suas visões em realidade. Marcas como a Apple são conhecidas pela sua busca constante por novas ideias.
O Governante
O arquétipo "O Governador" é líder, autoritário e busca controlar e organizar eficazmente. Ele se concentra na governança, na estrutura e na gestão, buscando estabilidade e ordem em seus empreendimentos. Marcas de luxo, como a Rolex, abraçam este arquétipo.
O Cuidador
O arquétipo "O Cuidador" é compassivo, atencioso e dedicado a ajudar os outros. Ele se preocupa profundamente com o bem-estar e a felicidade das pessoas ao seu redor, frequentemente desempenhando papéis de apoio e cuidado. Organizações de caridade e marcas como a Dove, frequentemente adotam este arquétipo.
O Artista
O arquétipo "O Artista" é criativo, expressivo e busca constantemente a autenticidade e a originalidade em suas criações. Ele é movido pela paixão pela arte e pela busca da beleza em todas as formas de expressão. Marcas de moda e arte, como a Kenzo, muitas vezes incorporam este arquétipo.
O Bobo da Corte
O arquétipo "O Bobo da Corte" é conhecido por sua natureza engraçada, excêntrica e lúdica. Marcas que incorporam esse arquétipo buscam entreter, divertir e trazer um toque de humor à experiência do cliente. Empresas de entretenimento, ou restaurantes familiares como o Burger King, abraçam a diversão.
O Everyman
O arquétipo "Everyman" representa a pessoa comum, identificável por todos. Ele personifica a simplicidade, a empatia e a conexão universal, muitas vezes sendo o ponto de partida para a identificação do público com histórias e personagens. Marcas como a IKEA, focam-se em produtos que atendem às necessidades de pessoas comuns em todo o mundo.
Aplica o Arquétipo de Marca
Constrói Narrativas
Construir narrativas envolventes é uma habilidade poderosa que pode transmitir mensagens de forma eficaz e criar conexões emocionais. Estas são algumas etapas fundamentais para construíres narrativas eficazes:Define o teu objetivo: começa por determinares o que pretendes alcançar com a narrativa. Estás a contar uma história para entreter, educar, inspirar ou persuadir? Ter um objetivo claro vai ajudar a moldar a narrativa.
Conhece o teu público: compreende quem é a tua audiência e o que a motiva. Isso permitirá que adaptes a narrativa para te conectares melhor com os teus espectadores.
Cria personagens interessantes: desenvolve personagens cativantes com os quais os espectadores possam identificar-se ou investir emocionalmente. Personagens bem construídos tornam a narrativa mais envolvente.
Estabelece um conflito: toda boa narrativa tem algum tipo de conflito ou desafio a ser superado. Isso cria tensão e mantém o teu interesse.
Desenvolve um enredo: cria uma estrutura narrativa sólida com um início, meio e fim. Introduz o conflito, desenvolve a história e, finalmente, resolve o conflito de forma satisfatória.
Utiliza elementos emocionais: explora emoções que ressoem contigo e com o teu público, seja através do drama, da empatia, do humor ou da inspiração. As emoções são uma parte fundamental de uma narrativa envolvente.
Cria reviravoltas e surpresas: Surpreender-te com reviravoltas na trama pode manter o teu interesse e envolvimento.
Sê visual e sensorial: Usa descrições vívidas e detalhadas para pintar imagens mentais vívidas na tua mente. Isso ajuda a criar uma conexão mais profunda com a história.
Mantém um ritmo adequado: Controla o ritmo da narrativa para manter o teu interesse. Às vezes, é preciso acelerar a ação; outras vezes, é importante abrandá-la para explorar emoções e reflexões.
Oferece uma mensagem ou moral: Muitas narrativas têm uma mensagem subjacente ou uma lição a ser aprendida. Certifica-te de que essa mensagem está clara e bem integrada na história.
Revê e refine: Após escreveres a narrativa, revê-a cuidadosamente para eliminar inconsistências, melhorar o fluxo e a clareza, e garantir que ela alcance os teus objetivos.
Testa com o público: Se possível, testa a tua narrativa com um grupo de espectadores ou leitores para obter feedback e fazer ajustes conforme necessário.
Ao seguires estas etapas e aprimorares as tuas habilidades de construção de narrativas, estarás mais bem preparado para criares histórias envolventes e eficazes em diversos contextos, desde a escrita criativa até à comunicação de negócios e apresentações.
Conhece o teu público: compreende quem é a tua audiência e o que a motiva. Isso permitirá que adaptes a narrativa para te conectares melhor com os teus espectadores.
Cria personagens interessantes: desenvolve personagens cativantes com os quais os espectadores possam identificar-se ou investir emocionalmente. Personagens bem construídos tornam a narrativa mais envolvente.
Estabelece um conflito: toda boa narrativa tem algum tipo de conflito ou desafio a ser superado. Isso cria tensão e mantém o teu interesse.
Desenvolve um enredo: cria uma estrutura narrativa sólida com um início, meio e fim. Introduz o conflito, desenvolve a história e, finalmente, resolve o conflito de forma satisfatória.
Utiliza elementos emocionais: explora emoções que ressoem contigo e com o teu público, seja através do drama, da empatia, do humor ou da inspiração. As emoções são uma parte fundamental de uma narrativa envolvente.
Cria reviravoltas e surpresas: Surpreender-te com reviravoltas na trama pode manter o teu interesse e envolvimento.
Sê visual e sensorial: Usa descrições vívidas e detalhadas para pintar imagens mentais vívidas na tua mente. Isso ajuda a criar uma conexão mais profunda com a história.
Mantém um ritmo adequado: Controla o ritmo da narrativa para manter o teu interesse. Às vezes, é preciso acelerar a ação; outras vezes, é importante abrandá-la para explorar emoções e reflexões.
Oferece uma mensagem ou moral: Muitas narrativas têm uma mensagem subjacente ou uma lição a ser aprendida. Certifica-te de que essa mensagem está clara e bem integrada na história.
Revê e refine: Após escreveres a narrativa, revê-a cuidadosamente para eliminar inconsistências, melhorar o fluxo e a clareza, e garantir que ela alcance os teus objetivos.
Testa com o público: Se possível, testa a tua narrativa com um grupo de espectadores ou leitores para obter feedback e fazer ajustes conforme necessário.
Ao seguires estas etapas e aprimorares as tuas habilidades de construção de narrativas, estarás mais bem preparado para criares histórias envolventes e eficazes em diversos contextos, desde a escrita criativa até à comunicação de negócios e apresentações.
Num mundo onde as marcas competem pela atenção do consumidor, os arquétipos de marca oferecem uma maneira única de se destacar. Ao incorporar uma personalidade profunda e significativa na tua empresa, podes criar conexões emocionais duradouras com o teu público-alvo. Portanto, escolhe com sabedoria e conta histórias que cativem e inspirem.
Ao aplicares princípios de construção de narrativas envolventes no design e na comunicação, podes criar peças que não apenas informam, mas também cativam e inspiram o teu público. Esta abordagem é eficaz para contar histórias visuais que se destacam e deixam uma impressão duradoura. No próximo post irei abordar isso!
Perguntas Frequentes (FAQ's)
Quais são os benefícios de usar um arquétipo de marca?
Usar um arquétipo de marca ajuda a criar uma identidade distinta para a tua empresa, tornando-a mais memorável e estabelecendo uma ligação emocional com os teus clientes.
Usar um arquétipo de marca ajuda a criar uma identidade distinta para a tua empresa, tornando-a mais memorável e estabelecendo uma ligação emocional com os teus clientes.
Posso mudar o arquétipo da minha marca depois de o escolher?
Embora seja possível, mudar o arquétipo de marca pode ser arriscado, pois pode confundir os clientes. É importante fazer uma escolha cuidadosa desde o inicio.
Embora seja possível, mudar o arquétipo de marca pode ser arriscado, pois pode confundir os clientes. É importante fazer uma escolha cuidadosa desde o inicio.
Como as histórias podem ser usadas para aplicar um arquétipo de marca?
As histórias podem ser usadas para personificar o arquétipo escolhido, destacando as suas características e valores por meio de narrativas envolventes e significativas.
As histórias podem ser usadas para personificar o arquétipo escolhido, destacando as suas características e valores por meio de narrativas envolventes e significativas.
Existem empresas que combinam múltiplos arquétipos de marca?
Sim, algumas empresas combinam elementos de diferentes arquétipos para criar uma identidade de marca única e complexa.
Sim, algumas empresas combinam elementos de diferentes arquétipos para criar uma identidade de marca única e complexa.
O que devo fazer se a minha empresa não se enquadrar em nenhum dos arquétipos mencionados?
Nesse caso, podes criar o teu próprio arquétipo de marca, desde que seja autêntico e ressoe com os teus valores e objetivos.
Nesse caso, podes criar o teu próprio arquétipo de marca, desde que seja autêntico e ressoe com os teus valores e objetivos.
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Excelente conteúdo, parabéns 😉
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